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收藏级干货:注册商标必知的9条清单

时间:2022-09-24 03:37:41 | 浏览:909

创立品牌的第一步是注册商标。这9条清单你不得不知。◎ 餐饮老板内参 杨守玲 发自重庆近年来,餐饮商标维权事件已经成为高频事件,仅今年上半年,内参君能够信手拈来的案例就有很多,最近的是乐凯撒耗时一年半时间打赢了仿冒者“约凯撒”。网红奶茶鹿角巷

创立品牌的第一步是注册商标。这9条清单你不得不知。


◎ 餐饮老板内参 杨守玲 发自重庆

近年来,餐饮商标维权事件已经成为高频事件,仅今年上半年,内参君能够信手拈来的案例就有很多,最近的是乐凯撒耗时一年半时间打赢了仿冒者“约凯撒”。

网红奶茶鹿角巷则上演了一出“被更名”的乌龙戏。(相关阅读:改名“鹿角戏”的不是真的“鹿角巷”?原创品牌怎么保护商标?)

又或者在大街上,我们经常能看到的一些山寨情况:

面对种种商标侵权行为,品牌到底应该如何自保?在餐饮老板内参主办的中国餐饮创新大会2018夏季峰会上,正尚律和律师集团维权部总经理杨雪芬给出了中肯建议。

1

及时注册

市场未动,商标先行

最经典的案例当属 “喜茶”,喜茶的前身其实叫“皇茶”,随着“皇茶”的大火,大街上各种带着前缀的“XX皇茶”的店铺如雨后春笋,导致皇茶的商标也不能使用,最后也不得不高价购买“喜茶”的商标。

又或者安徽彩蝶轩蛋糕,由于品牌名被广东一家公司提前抢注,品牌开始打无效、侵权的官司。

彩蝶轩老板称,不信不能做大另外一个品牌。后来他们重新做了一个新品牌,基本只用了半年时间,消费者一说巴黎甜甜,就知道这就是原来的彩蝶轩。

对此,老板们一定要注意:

❶ 商标申请需要一年的周期。9个月初审期+3个月公告期,一个品牌、一个商标没有任何阻碍的情况下要一年才能拿到商标证。

❷ 提前做好查询工作。一个商标不一定要等拿到证书才有效,我们可以提前做好查询工作,避免出现品牌火到大江南北,但是商标却拿不到,因为不能证明这个是你的,导致大家随便用。

❸ 双品牌运营。未来可以做一个新品牌,让消费者知道这两个其实是同一个东西。

❹ 借势知名品牌。像加多宝那样,它一开始是大家完全不知道的品牌,但通过和“王老吉”结合,一下子成为大家熟知的品牌。

2

防范性注册

多类别、多地区注册,防范于未然

事实上,很多餐饮品牌也把产业触手伸向了周边产业,

比如海底捞,由一个火锅品牌分裂出人力资源公司、供应链企业,还把火锅底料做成产品,在线上线下进行销售,甚至所有员工的工装上都印有海底捞的字样,这些都值得提早注册商标,保护起来。

再以鲍师傅为例,虽然鲍才胜也申请了蛋糕类的商标“鲍师傅”,但是另一家公司却注册了“饮料类鲍师傅”,照样可以“扯虎皮,拉大旗”。

所以:

❺ 企业的核心一定要注册。对于餐饮行业而言,43类的商标是大家都有的。而且,几百成千上万的形象,如果都注册肯定也不现实,所以最核心的东西一定要注册。

目光放长远,注册周边,及时做好预防措施。如果没有做周边保护,某些行为可以说是不典型的侵权,不是恶意的。

建议大家多注册几个类别,一个是广告营销的35类,一个是零售行业的第29类。当企业发展到足够的市场之后,有可能需要做一些预包装食品,或者将产品原料直接对外进行售卖。

不光是在国内,还可以提前在国外注册。如果企业想要往国外发展,建议品牌超前注册,提前布局,更有利于品牌走出去。建议可以通过组织提交申请,因为这些组织里可以有一百多个国家,那么品牌就不用自己每个国家都逐一地去注册申请。

3

错过抢注怎么办?

对恶意商标注册,如果错过前面的抢注环节,品牌应该怎么办?

错过抢注环节,也没有关系,因为国家在这方面有一定的救济措施。一个商标如果自拿到之日起,三年之内不对它进行使用,那么想使用这个商标的人就可以对它提出撤销。

换而言之,就是有一个三年的存续期,一个企业不能占着一个商标一直不用。

如果对方注册的一个商标跟你的商标特别近似,但是国家在审核的过程中没有发现,企业自己也没有及时发现,没有关系,国家有一个五年无效宣告的程序。但是如果一个品牌用了五年,企业还是没有发现,而且这五年内它对品牌进行了推广投入,那么它相当于已经合理拥有了这个商标。

4

连锁企业如何防止被侵权?

有的连锁品牌,全国有上百家店,但其中有一些却是冒牌货(没有获得加盟资质),不论是整体装修风格,还是菜单跟正牌都高度相似。这在法律上就是盗窃行为。

遇到这种情况该怎么办?

❽ 邀请侵权方成为品牌加盟商。可以对侵权的品牌进行考察,如果各方面的条件符合自己品牌的加盟条件,那么可以通过法律的途径或者发律师函的方式跟对方沟通,告知它侵权了,愿不愿意加盟进来。

如果对方不愿意,品牌方就可以进行诉讼。这是一种很有效的办法,可以节约时间和成本。

有时加盟商也会有侵权行为,比如,加盟商发现汉堡完全可以通过自己的渠道来进,不想通过品牌方的渠道,但还继续使用品牌。这个时候,建议连锁品牌的老板们及时维权,防止这种加盟商损害品牌声誉,值得提醒的一点是:

和全国性的律师团队合作。很多企业其实都有自己的法务,但连锁行业全国维权非常难,每个区域都要找一个律师事务所,一个简单维权可能就必须找10家以上律所,而且后续维护成本高。

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