摘要：大家好！我是Goman，今天跟大家普及商标的内容。那么为什么要做商标呢？试想下面的情形。Case1 . 由于亚马逊开始全面推进卖家品牌备案，才可以上A+以及做配套的推广，以增加销售曝光的影响力。因此，大量的卖家开始购买商标或者注册新的品牌，...
大家好！我是Goman，今天跟大家普及商标的内容。那么为什么要做商标呢？试想下面的情形。
Case1 . 由于亚马逊开始全面推进卖家品牌备案，才可以上A+以及做配套的推广，以增加销售曝光的影响力。因此，大量的卖家开始购买商标或者注册新的品牌，让亚马逊生意更加有保障。同事，新卖家为涨销量在亚马逊上使用了“跟卖”（FollowListing）这个功能。通过“跟卖”畅销品，新卖家快速截获流量增加订单，同时也带动起店铺里其他产品的销量。经营一段时间后，却突然发现产品被亚马逊下架，账户被查封。并且还收到了来自律师的索赔函，提出商标侵权，要按件索赔。
Case2. 国内厂商在美国参展时，美国当地有人提出国内厂商的产品涉及商标侵权，被展会组织单位要求下架、撤摊。此外，厂商有可能还要面临高达上百万美金的商标侵权官司。
二 什么是美国商标？要符合什么条件才可以被注册为商标？
商标是商品或服务独家使用的标示，通常由文字、图案构成，经美国联邦商标局注册后受美国联邦法律保护。
商标与版权不同，商标不要求其有内容上的独创性。它的立法根源是为便于消费者区分不同的商品或服务提供方。换而言之，这就像是一个人的名字。因此，只要不违法、不与已经注册且在同一类别下的商标相似就可以注册。
商标在申请的时候要求明确适用到的类别，可以是一个或多个类别，但要证明正在使用或近期内将要使用。此外，就算商标相近，如果已注册的商标与新注册的商标在行业上相去甚远，则已注册商标未必会妨碍新商标的注册。除非已注册的商标注册时间较久，且有较大市场影响力。
这里Goman，举例来说，”如果已有一商标注册了ABCDTEC为电脑软件、服务商标，如果有后一商家注册为家居用品类目，即使名字、图形相近，但也有较大概率会被批准，因为行业相去甚远。反过来说，SAMSUM手机已经广为人知，比如它只注册了电脑这一个品类，但后来者就算注册软件或数据服务提供方，想要使用SAMSUM的这个名字也很难注册到商标，因为SAMSUM有很强的品牌认知。“
三 注册美国商标有什么好处？
在立法保护的根源上，美国认为：在先的品牌花了较大的精力积攒其商誉，使其产生了消费者认可和品牌溢价，法律应该保护在先品牌的品牌价值，避免其被混淆或被蹭流量，同时也是对消费者的一种保护。因此，在同一品类下，在先的有优先权。同时，影响力更大、市场辨识度高的有优先权。
获得注册商标的好处：如果日后发现有人侵权，可以先发出禁止侵权函。如果对方在收到停止侵权函后再不停止侵权行为，则商标权利人的后续法律维权费用可以要求对方承担。Goman认为，如果同样的是没有注册商标，也遇到了被人冒用名字的情况，则冒用名字的一方属于不正当竞争，虽然也是侵权，但为此维权的成本很大概率需要自己承担，在博弈上则较为被动。可以想象一下，同样是收到律师函，都是要求停止侵权，而如果其中一份列明实体法上侵权人有义务赔偿损失，那侵权人是否会更谨慎呢？
四 注册商标须要多长时间？啥时候开始考虑商标？
1、在联邦商标局的网站进行检索，确认同一个类别之下没有重名、类似之图样、名称。
2、在商标局提交申请，进行初审。这个阶段需要提供商标的图样，证明正在实际使用的产品或计划使用的场景。在提交了申请后，这个商标即开始享受商标法之保护。
3、大概在提交了三到四个月之内，商标局会分派其律师进行初审并公布结果。如果有要求修改的地方，发出修改函，要求商标人修改。如果商标局觉得还是与其他同类图标太像，则会发出意向性拒绝函，圈出商标局认为与申请商标相近的已注册商标，此时商标申请人就要证明为什么自己申请的与已注册的商标不同。
4、商标局同意公示。在完成初审，商标局认为没有问题后，商标局会安排进行公示，一般是在商标局通知的一个半到两个月内公示。公示为期三十天，期间所有人都可以提出异议，异议的形式包括：有人认为自己比申请人更早的在先使用（尽管没有申请注册商标）或者有人认为申请人的商标与自己的注册商标相近，但商标局没有发现。
5、如果有人提出异议，则进入异议答辩程序。异议方提出异议函，申请方提出答辩函，一来一回各有三十天的时间进行准备，最后由商标局裁决。因此，来回可以说是三个月左右的时间。
6、如果公示没有人提出异议，或者有人异议但商标局驳回了异议，商标局会颁发商标权利证书。
根据Goman的经验，提交申请的三到四个月之后有初审结果。如果初审结果中，商标局没有补充意见，则进入排期公示，预计是在两个月之内公示。如果商标局提出修改要求，则需要在半年内回复，在申请人向商标局回复的两个月内商标局会采取下一步动作。如果同意修改，则进入公示排期。公示为期一个月，如果有人提出异议，进入异议程序，会增加三个月的答辩时间。如果没有人提出异议，则一般是在公示日的两个月之后办法证书。因此，总的算来，最快可能是在七个月左右拿到证书。如果遇到了补件，异议，答辩，则可能要一年左右。
Goman补充点小知识：目前注册美国商标还需要在线销售证明，具体要求如下
（1）带有该商标的实际货物的照片，
（2）带有该商标的货物的实际包装、标签，
（3）显示该商标的销售途径，并且要与货物直接相关。
如果是服务种类：必须显示商标和服务之间的直接联系，证明正在可售，包括在服务的性能或如何使用，或服务的广告。（来源：跨境税法Goman）
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