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88件商标估值5000余万,原来商标这么值钱

2022-09-24 03:05:27 602

摘要:(绘图:远山)7月16日上午10:00,咖啡陪你有限公司(下称“咖啡陪你”)名下注册商标的第一次拍卖结束,在第一次拍卖中虽然无一人报名,但却引起了3000多次围观。最终,评估价及起拍价为5367.24万元的这88件商标以流拍告终。很遗憾,“...

(绘图:远山)

7月16日上午10:00,咖啡陪你有限公司(下称“咖啡陪你”)名下注册商标的第一次拍卖结束,在第一次拍卖中虽然无一人报名,但却引起了3000多次围观。最终,评估价及起拍价为5367.24万元的这88件商标以流拍告终。

很遗憾,“咖啡陪你”不能继续陪你走下去了

据了解,咖啡陪你曾是韩国最大的咖啡连锁企业之一。自2008年成立以来,飞速发展,短短几年时间就占据了韩国最大的咖啡市场。2012年,咖啡陪你进入中国市场,两年内就在中国签约了1000多家加盟商,开店近600家,一举成为中国咖啡连锁排名第二的咖啡品牌。然而好景不长, 自2014年起,咖啡陪你的加盟店开始陆续关门。2015年,咖啡陪你的执行总裁(中国区)戚东公开离职。2017年,其创始人在家中自杀……咖啡陪你的神话戛然而止。

据悉,咖啡陪你持有的这88件注册商标权由北京市朝阳区人民法院于2018年7月15日10时在京东网络司法拍卖平台上进行公开拍卖。

这88件注册商标,范围涵盖13大类,包括第20类(家具),6件;第21类(厨房洁具),6件;第30类(方便食品),9件;第31类(饲料种籽),5件;第32类(啤酒饮料),4件;第33类(酒),3件;第35类(广告销售),11件;第36类(金融物管),6件;第39类(运输贮藏),6件;第40类(材料加工),6件;第41类(教育娱乐),6件;第42类(科技服务),6件;第43类(餐饮住宿),14件。上述商标评估值为5367.24万元。

历经24小时的网络竞拍,这88件商标竟然“无人接手”。其实,商标拍卖流拍,这其中既有来自买家卖家方面的原因,也有来自商标价值本身的原因。商标的价值往往随着它的名气、运营情况、市场需求等随时随地都在发生着变动,因此商标价值无法准确评估并带有很大不确定性。也正是因为商标的不确定性,商标市场时不时传出“天价商标”成交的传闻,但是也有部分商标拍卖因为个别原因无人问津而导致屡次流拍。

有拍卖出天价的商标

2016年11月25日,经广东省佛山市中级人民法院(下称佛山中院)同意,破产企业广东银一百创新铝业有限公司(下称银一百公司)的管理人在淘宝网司法拍卖(变卖)网络平台上,对银一百公司拥有的35件注册商标进行公开拍卖。

拍卖标的物包括21件“银一百”系列注册商标和14件“金一百”系列注册商标。令人惊奇的是,公开拍卖前评估价仅为50.29万元的35件注册商标,最终以高达502万元的价格成交,成交价足足是评估价的10倍!

2018年5月,常州达立电池有限公司名下的5件商标,最终被用户名为马某,以300百万元的价格获得上述5件商标专用权。

在该起商标拍卖过程中,引起了多达3000多次围观,三人报名参与。149万元的评估价格,最终以翻了两倍的价格成交。

2016年12月1日,“江南人民公社”和“人民公社”注册商标将在淘宝进行公开拍卖,起拍价高达200万,引来了两千余人的关注。

经过三次的流拍之后,最终用户姓名张卫国通过竞买号G3237于2017年03月07日在南京市秦淮区人民法院于阿里拍卖平台开展的第43类 “人民公社”、“江南人民公社”商标项目公开竞价中,以128万应价胜出。

也有无人问津的商标

既然有拍卖出天价的商标,当然也有屡次流拍,无人问津的商标。

2018年3月,江苏丹绿食品股份有限公司名下的11商标,第二次拍卖流拍。

江苏丹绿食品有限公司此次拍卖的商标共有11件,评估价120余万元,起拍价71万元,无人报名参与拍卖,1464次围观。

2018年6月,福建瑜鼎机械有限公司名下的9件商标,第二次拍卖流拍。

福建瑜鼎机械有限公司名下的9件商标,评估价1.1万元,起拍价8880元,400多次围观,无人参与拍卖。

商标拍卖也要“确认过眼神”

因破产而导致商标拍卖的事件,曾屡现报端。小编通过检索发现,在“阿里拍卖·司法”频道上,有近200多件因企业破产,而产生的商标拍卖信息,但是最终结果却是有人高价卖出,而有人无人问津。

针对破产商标拍卖,同日常的商标转让,还是有些许差异的。对于破产企业的商标,因其本身具有的高知名度,其商业价值非常高,所以备受同行业青睐。但是对于破产商标的收购也并不是一概而论的。首先,要看企业是否因为品牌危机处理得不到位破产;其次,破产对品牌有没有影响,;还有,商标品牌本身的价值是否值得收购。

商标的辨识度高、注册类别、知名度、美誉度,都是衡量商标价值的重要因素,但是最终交易成功还是要靠“缘分”,因为商标有很强的针对性,如果不是同行业或者看中其商业价值的商家,购买的人是很少的。

商标评估要多维度考量

从以上信息,我们不难发现,商标拍卖最终能够交易成功,除却价格方面的因素外,最终要的还是商标本身的价值。而商标本身的价值如何评估,成为商标拍卖环节中,最重要一环。

商标权作为一项无形资产,评估起来并非向有形资产那样直接。也正如我们所见,就目前商标拍卖而言,评估价格不一,从数百元到数千万元不等,那么商标的价值应该如何评估?中知在线创始人丁坚,从立意与创意、产品与产业、热点与难点这三个维度阐述了衡量一件商标的价值。

1.商标可以分为已商用化和未商用化两类。已商用化商标现在的评估方法已趋成熟,其评估的核心在于是否有超额收益,即用收益法来衡量商标的价值。未商用化的商标可以从立意与创意、文化内涵和设计效果等方面来考虑。

2.其次,商标价值评估的考量还要基于该产品未来的定位(即是什么样的产品/产业)、行业因素(竞争与保护状况)、地理位置因素等。

3.所谓热点就是考虑该商标是不是一个风口、机会;难点就是考虑该商标是否会面临侵权的风险以制约商用化。

除此之外,历史交易机制和商标市场机制也应考虑在内。

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