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张裕商标转让进行时数字化突围葡萄酒市场新格局

2022-10-18 21:55:21 3213

摘要:本报记者 刘旺 北京报道“商标”事宜逐步推进,经营业绩有所好转,对澳进口葡萄酒反倾销裁定……在度过2020年营利双降之后,张裕股份(000869.SZ)似乎迎来了好时候。近日,张裕股份发布公告称,张裕集团应向股份公司无偿转让符合条件的国内商...

本报记者 刘旺 北京报道

“商标”事宜逐步推进,经营业绩有所好转,对澳进口葡萄酒反倾销裁定……在度过2020年营利双降之后,张裕股份(000869.SZ)似乎迎来了好时候。

近日,张裕股份发布公告称,张裕集团应向股份公司无偿转让符合条件的国内商标180件,除了“aurora”因已无效而无法办理转让外,其余均已转让;而国外的33件商标,已转让完成29件,剩下的4件仍处于转让过程当中。

不少业内人士认为,这对于张裕股份来说是一个极大的利好消息。实际上,经历了2020年疫情对行业的重创之后,葡萄酒行业显然已经有所恢复。张裕股份一季度营利双增;王朝酒业发布盈利预告,近十年来主营业务首次盈利。

而随着商务部对澳大利亚进口葡萄酒反倾销裁定的落地,国内葡萄酒市场已经呈现出了新的竞争环境。WBO葡萄酒商学院院长杨征建告诉《中国经营报》记者,法国、西班牙等地的进口葡萄酒增长迅速,这也导致了1~6月份进口葡萄酒的总量下降幅度并不大。而国产葡萄酒也面临着新的发展机遇。

对于商标问题和后续发展问题,记者联系张裕股份方面进行采访,但截至发稿对方并未回应。

商标争议新进展

近日,张裕股份发布关于张裕集团转让相关商标承诺事项履行情况的公告。公告显示,张裕集团应向股份公司无偿转让符合条件的国内商标180件,国外注册的商标33件。

截至目前,除“aurora”这一件商标因无效而无法办理转让外,张裕集团承诺转让的其他179件国内商标已无偿转让给本公司;除在马来西亚、加拿大注册的4件商标正处于转让过程中外,张裕集团承诺转让的其他29件国外商标已无偿转让给上市公司。

除了履行以上承诺外,对于1997年5月18日至2010年12月31日之间注册的商标,除了与“张裕”(含张裕英文、图案)商标相关的商标、原有偿许可使用范围内的商标和由张裕集团自用的商标外,决定将余下的82件商标无偿转让给张裕股份,截至目前已全部转让完成。

智德营销策划创始人王德惠告诉记者,这对张裕股份来说,是一个利好消息。“因为品牌资产的积累最终是在品牌身上。不管是哪个品牌,随着时间的投入,其最终的品牌资产是体现在品牌上,如果知识产权不是自身的,其实做的就是一个贸易、赚差价,因为没有品牌资产,这是最重要的。”

同时,山东的酒水行业分析师欧阳千里告诉记者,相较于“张裕”商标,其余的商标无偿转让的风险很低甚至没有风险。

数字化寻求突围

受疫情影响,2020年,张裕股份实现营业收入33.95亿元,同比下降33.08%,归属于上市公司股东的净利润4.7亿元,同比下降58.75%。不过,时间进入2021年第一季度,张裕股份的境遇好了起来。根据张裕股份2021年第一季度财报,报告期内张裕股份实现营业收入11.34亿元,同比增长49.75%,归属于上市公司股东的净利润实现2.87亿元,同比增长22.28%。

张裕股份曾在财报中对2021年的发展趋势作出判断,认为2021年葡萄酒市场总体需求较为疲软,葡萄酒行业的经营形势较为严峻。主要是由于我国葡萄酒消费人群小而散,家庭消费尚处于起步阶段,葡萄酒市场“碎片化”严重,可持续购买的忠诚消费者十分有限,同时人们消费葡萄酒的场景和习惯不断变化,锁定消费者更加困难。

不过,张裕还是将2021年的经营目标设定在了“不低于38亿元”,并认为目前中国葡萄酒的消费普及率和渗透率都非常低,因此长远看还是有着巨大的发展潜力。为此,张裕做了诸多尝试。

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