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茅台9次申请“国酒”商标,9次失败的背后原因

2023-01-07 23:19:45 2733

摘要:关于贵州茅台,诸多人印象最深的想必就是其“国酒茅台”的称号。这个称号深入人心最大的原因在于新闻联播开始前的那几秒。在前几年移动自媒体还没有那么发达的时候,新闻联播是国人每日必看的电视栏目,每到晚上19点整,新闻联播正式开始前必出现的“国酒茅...

关于贵州茅台,诸多人印象最深的想必就是其“国酒茅台”的称号。

这个称号深入人心最大的原因在于新闻联播开始前的那几秒。

在前几年移动自媒体还没有那么发达的时候,新闻联播是国人每日必看的电视栏目,每到晚上19点整,新闻联播正式开始前必出现的“国酒茅台,为您报时”相信是不少人的记忆。也正因为这样,很多不熟悉白酒圈的人们便也误以为茅台是中国的“国酒”,实则不然。

茅台一直在试图申请国酒商标,以达到“名副其实”,但从2001年至茅台放弃“国酒”商标申请的2018年的17年间,茅台9次申请,9次失败。

早在2001年,茅台集团就开始向国家商标局提交过“国酒茅台”的商标申请,可惜一直没有成功通过。此后2006年、2007年、2010年也多次提交申请。


2010年6月最后一次申请通过了初审,但遭到了山西汾酒、五粮液、剑南春、舍得酒业等各大酒企的集体反对:工商总局商标局收到了异议书95件。另外新《广告法》明确指出:广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语,“国酒”却含有“国家级酒”的定义,允准注册易对市场竞争秩序产生负面影响。后续结果可想而知,商标局决定不予核准注册“国酒”商标。

商标申请失败,2018年8月10日茅台对商评委及五粮液、剑南春、郎酒等频繁提出异议、导致其“国酒”商标申请失败的白酒企业及机构提起了诉讼,后8月13日茅台官网发布声明宣布撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉。


至此,贵州茅台同其他白酒企业的“国酒”商标纠纷终于落幕,其官方网站等平台的“国酒茅台”变更为“贵州茅台”延续至今,贵州茅台酒红色防伪胶帽上的标识也随之变更。

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