时间:2023-01-07 23:05:07 | 浏览:2175
“国酒茅台”的高铁车身广告
6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。舆论质疑的“国酒”标签,终于被茅台主动撕下了。
茅台对于“国酒”头衔的执着,已经持续了十几年。自2001年起,先后9次提出“国酒茅台”商标申请,但均未成功。2018年8月,茅台集团声称放弃“国酒茅台”商标注册申请;但一直以来,不管是广告中还是在其官网上,茅台都已经自行加冕“国酒”。
茅台想成为“国酒”,自然醉翁之意不在酒。按说茅台酒历史悠久,品质优异,无需再争什么江湖地位,非要贴“国酒”的标签,无非是想巩固业界地位,同时可以在价格和销量上影响市场。
茅台再好,不能贴“国酒”标签,理由有三。首先,商标法中明确禁止含有国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的商标注册;广告法中也要求广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语。国家通过商标来区分不同品牌的商品,是为了促进各品牌的公平竞争,若让某一个品牌独享殊荣,则与商标注册的初衷相悖。如有“国酒”,岂不就有“国烟”、“国茶”?其次,一定意义上,“国酒”也是对白酒群体的统称,不该被一个酒企独占,否则,对其他酒厂形成不公平竞争。所以,在“国酒茅台”商标注册过程中,一直受到同行非议;再者,“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的暗示,容易误导消费者将酒与饮用者的身份地位关联,进而对社会风气造成不良影响。
近年来,茅台酒价格一路“飞天”,虽然茅台集团高层多次表示茅台酒是拿来喝的,不是炒的,但其亲民性逐渐走弱,甚至接连传出腐败信息,原董事长袁仁国近日就因腐败被“双开”。不能不说,近年来,茅台集团的有些做法,让茅台酒有些“变味”了。一家企业,只有爱惜自己的羽毛,按经济规律办事、按市场规律运行,才能够走得好、行得稳,才能赢得市场的尊重。若有了名利至上的执念,那么,几百年历史传承的品牌传统,就可能被销蚀;留香持久的特质,就有可能变味。
据介绍,停用“国酒”商标后,茅台将聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。但愿从此专心做好酒,让更多的老百姓喝得上喝得起,而不再为营销玩噱头。
来源:北京晚报
作者:侯江
监制:尹文胜
流程编辑:RB013
近日,新版“贵州茅台”商标正式进入市场。不过市场上依旧流通旧版“国酒茅台”商标,意味着2019年的茅台酒将出现两个商标。这会是茅台商标的一次分水岭,具有重大历史意义。箱体变化胶帽变化防伪说明书变化背标物流码变化酒杯变化随着“国酒茅台”商标停
中国网财经9月30日讯 近日,茅台的微信公众号“国酒茅台”更名为“贵州茅台”。根据系统信息显示,该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司。值得注意的是,茅台酒股份有限公司网站上面也没有了“国酒”字样。茅台曾经一度提出“国酒茅台”商标申请,但申
注册“国酒”商标两度皆败的茅台终究还是撤回了诉状。8月13日晚间,贵州茅台集团官网刊登一则关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司在声明中宣布,“
来源:长江商报长江商报消息●长江商报记者 张璐告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语,从6月30日开始,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”。6月29日上午,茅台(600519.SH)微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒
中国网财经6月12日讯(记者 李静)茅台集团董事长李保芳今日表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。公开资料显示,早在2001年9月,茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请,但申请未通过。
告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语,从6月30日开始,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”。6月29日上午,茅台(600519.SH)微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站,上面也没有了“国酒”字样。事
来源:中国网财经中国网财经6月12日讯(记者 李静)茅台集团董事长李保芳今日表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。公开资料显示,早在2001年9月,茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请
9月29日,茅台的微信公众号“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。根据系统信息显示,该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司。随后澎湃君打开茅台酒股份有限公司网站,上面也没有了“国酒”字样。据知情人透露,按照国家工商总局的要求,“国酒”字样今后
6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。公开资料显示,2018年8月,贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“
一个申请争夺了10多年的“国酒茅台”商标,终于在申请人茅台集团主动撤销行政诉讼并向国家商标评审委员会道歉的一纸公开声明下,彻底画上句号。从8月13日至今,“国酒茅台”商标不再予以注册一事持续引发热议。21世纪经济报道记者注意到,“国酒”概念
近日,茅台集团董事长李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,将启用新的商标。至此,持续上演了十几年的“国酒茅台”商标大戏终于进入“剧终”倒计时。茅台集团申请“国酒茅台”商标最早要追溯到2001年,当年9月,茅台集团首次提出“国酒茅
【讯】6月29日,在贵州省仁怀市茅台镇,工人们正式拆除了贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样。据公开报道,从6月30日开始,茅台酒正式从“国酒茅台”改叫“贵州茅台”,告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。那么,在更改商标表述之后,茅台的销售是否
以前只要提到国酒,每个人的脑海里都会想到国酒茅台四个字。而茅台为了“国酒”这个称号,坚持不懈的申请了17年。不能再叫“国酒茅台”啦,现在只有“贵州茅台”!“国酒茅台”商标从6月29日起,已经退出历史舞台。6月29日,贵州省仁怀市茅台镇,工人
贵州茅台集团(以下简称“茅台集团”)想要把“国酒茅台”申请为注册商标的希望又一次落空了。但这一次,它不准备“独自承受”,转而对国家商标评审委员会(以下简称“商评委”)和一众提出异议的酒企告上了法庭。7月下旬,茅台集团向北京知识产权法院提起诉
6月12日,在茅台集团生态农业产业发展有限公司举办的招商会上,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。茅台已经花了几千万元,请全球知名的设计公司设计了茅台酒的新商标,现在已经确定下来,计划于6月