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茅台放弃“国酒”商标并道歉望通过诚意获谅解

2023-01-07 23:01:01 2562

摘要:8月13日,对于“国酒”商标注册的“争夺”,以茅台宣告放弃而落下帷幕。“这个时候放弃诉讼和商标注册,是一个非常明智的决定。”白酒专家孙延元告诉成都商报记者。两天后,茅台董事长李保芳又对汾酒集团掌门人李秋喜“飞鸽传书”一份致歉信,李保芳在信中...

8月13日,对于“国酒”商标注册的“争夺”,以茅台宣告放弃而落下帷幕。“这个时候放弃诉讼和商标注册,是一个非常明智的决定。”白酒专家孙延元告诉成都商报记者。

两天后,茅台董事长李保芳又对汾酒集团掌门人李秋喜“飞鸽传书”一份致歉信,李保芳在信中称,希望通过努力,尽快消除此事件的影响,换取汾酒等的谅解,共推竞合发展。

事实上,虽然商标之争告一段落,但成都商报记者发现,对于“国酒”的争夺战,战场也并不止在于商标。

茅台集团、董事长相继道歉

8月13日晚,贵州茅台集团在官网发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》,宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请,撤销诉讼申请,并向国家商标评审委员会致歉。

致歉信截图

有意思的是,几天之后,一份茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳对汾酒集团掌门人李秋喜致歉文件在网络流传,据《每日经济新闻》报道,此致歉信已得到汾酒方面的证实。这封“大佬”之间的书信,似乎让“国酒”商标一争更添了一丝“江湖”气息。

事实上,上述提到的“诉讼”来自今年7月,这份茅台集团向北京知识产权法院提起的诉讼让外界倍感震惊。茅台起诉了商评委,要求商评委撤销不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。茅台集团还将五粮液、郎酒、汾酒、舍得酒业等31家机构和企业列为第三人。

在对李秋喜的致歉中,李保芳再次提到了诉讼原因,系“内部管理不善、工作衔接不畅”所致,且表示将对此将深刻反思。茅台集团认为,此事给当前国内白酒行业的良好发展局面造成一定影响,让包括汾酒集团在内的兄弟企业产生了误会。“茅台集团希望通过自身努力,让这件事情带来的影响尽早消除,也希望通过诚意,换取兄弟企业的谅解。

在茅台集团的声明中,茅台便称递交诉讼是内部工作衔接出现问题,公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回,并表示了歉意。值得注意的是,声明中致歉的对象,除了国家商标评审委员会以外,还对“各相关方”表示了“诚挚歉意”,业界认为,“各相关方”即被茅台在诉讼中列出作为“第三人”的五粮液、汾酒、水井坊等31家机构和企业。

有31家机构和企业被列为茅台诉讼的第三人,为何独独给汾酒回复了一份道歉信?

白酒专家孙延元告诉成都商报记者,汾酒在中国有几千年的历史,是最早被誉为国酒的酒,历史地位也一度高于茅台。“虽然现在汾酒的体量不如茅台,但在历史上,汾酒是四大名酒之首,有很重的历史分量。在国际上的影响力也非常大,这些都是李保芳给汾酒单独对汾酒再发一份道歉信的原因。”

汾酒

事实上,对于此次致歉事件,成都商报记者发现,外界不乏对茅台的赞扬之声。“首先,茅台明知不可为而为之,对‘国酒’的商标确实是很渴求的。但如果一直较真、咬着不放,形象和地位反而可能下降,也会影响跟其他酒企的关系。这个时候放弃诉讼和商标注册,是一个非常明智的决定。”孙延元称。

“国酒”争夺战:“战场”不只在商标

茅台申请“国酒”的商标,最早可以追溯到10多年前。

2001年开始,茅台先后9次对“国酒”商标提起申请,均未成功。到2012年7月,国家商标部门当时公告称“国酒茅台”商标已过初审,随后遭到业内一众酒企的反对。五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒业等企业均认为“国酒”商标不应被茅台注册独占,在短短3个月的公示期内,国家商标部门共收到异议书95件次。

2016年末,国家商标部门决定对“国酒茅台”商标不予注册。2017年,茅台集团向商评委提出复审申请。今年5月25日,商标委再度决定对这一商标不予核准注册。正是这次的“不予核准”,让茅台一纸诉讼将商评委及另外31家机构和企业告上北京知识产权法院。

虽然没有获得“国酒茅台”的商标,但“国酒茅台”的广告语却早已随处可见。电视广告中的“国酒茅台”已经用了很多年,茅台的官网还有“国酒茅台”的标语,而每一家茅台的门店,“茅台”之前都有“国酒”两个大字。

茅台酒

而事实上,对于“国酒”的争夺,也不仅仅在于商标,用“国酒”当招牌的,也不只茅台一家。

成都商报记者发现,在江苏洋河酒厂股份有限公司的官网里,早在2013年就使用了“新国酒梦之蓝”的标语。在此后的几年里,洋河股份也对“新国酒梦之蓝”进行了不遗余力的宣传,冠名赞助了诸多会议,并在APEC会议、G20峰会、世界互联网大会、一带一路峰会等多个“大场合”上亮相。

另外,葡萄酒厂家长城葡萄酒于今年1月发布了长城葡萄酒的“红色国酒”战略定位,而长城葡萄酒的母公司中粮酒业控股有限公司,也是在茅台申请“国酒”时反对的31个酒企之一。

“还不止这些,包括泸州老窖、五粮液都曾用过‘国酒’的招牌”,孙延元介绍,“茅台这次放弃,很有可能以后也都不会再申请注册了,而‘国酒’这个商标按道理讲也是不可能申请的下来的。‘国酒’实际上是个品类,法国的‘国酒’是葡萄酒,中国的‘国酒’是白酒,某一个企业申请了‘国酒’的商标,这不可能。但是在广告上,这不好说。”孙延元补充道。

成都商报实习记者 俞瑶 图源 汾酒微博 茅台酒官网

实习编辑 刘宇鹏

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