摘要：长期以来，作为高端白酒的代表贵州茅台对外的宣称口号都是“国酒茅台”，在人们心目中，茅台酒也成为国酒代表。不过，从昨天开始，国酒茅台的称呼已经成为历史，包括茅台官网、微信公众号甚至茅台酒直营店都在去除“国酒”字样，直接改称“贵州茅台”。其实，...
长期以来，作为高端白酒的代表贵州茅台对外的宣称口号都是“国酒茅台”，在人们心目中，茅台酒也成为国酒代表。不过，从昨天开始，国酒茅台的称呼已经成为历史，包括茅台官网、微信公众号甚至茅台酒直营店都在去除“国酒”字样，直接改称“贵州茅台”。
其实，早在上月29日，位于贵州省仁怀市茅台镇上的贵州茅台酒厂大门上的“国酒”字样就已经开始拆除。而在茅台全面清除“国酒”的背景之外，则是茅台17年中多次申请国酒商标的失败，令国酒这一名号长期处于不稳定状态，也遭到了白酒同行的一致反对。
即便如此，茅台此前也一直没有放弃对“国酒”二字的执着追求，甚至不惜在2017年耗费70亿巨额广告费，在每晚“新闻联播”开播前，利用“国酒茅台，为您报时”的广告语为全国人民灌输“国酒”概念，熏陶大家对茅台国酒地位的认同感。
由于迟迟拿不下“国酒”商标，茅台甚至还向有关部门提出对五粮液、剑南春、汾酒等同行的投诉，也对商评委不支持表示不满。在没有任何批文的情况下，十多年来茅台仍将自己视为堂堂正正的“国酒”拥有者，在广告、营销、厂名、装潢等多个渠道强化自己的国酒地位。
不过，在经历了高层人士震动后，茅台在去年8月，茅台方面突然宣布放弃“国酒”商标的注册申请，并确认了弃用“国酒”字样的时限，也就是今年6月30日之前。在这个大限到来之前，茅台提前拆除了酒厂大门上的“国酒”二字，并向全国直营店和代理商发出了更名要求，未来“国酒”字样将在茅台营销体系中全面清除。
不过，虽然在努力的去除“国酒”元素，不过在最新的交易日中，茅台股份依然被资本市场看好，估价大涨3%，业内还将其期望估价提高到了1240元，继续看好茅台的未来发展。
之所以在去除国酒字样后，茅台仍被市场看好，主要还是源于茅台这些年来树立起来的消费口碑和江湖地位，就像武林中的顶级高手一样，即便没有如雷贯耳的绰号，依然是不可撼动的大侠。
茅台酒这个地位的取得当然同其身后的悠久历史和金牌品质密不可分，如今茅台酒都成了硬通货，买到手里后就等赚到，想在终端市场上用1499元的限价购买到几乎是不可能。
由于酿造工艺和流程限制，茅台酒的年产量仅为4万多吨，相较于巨大的市场需求根本供不应求，这也直接导致了加价销售的现象存在，一定程度上影响了茅台声誉。正因如此，茅台方面也是发出要求必须按照限价销售，并在节假日前增加市场投放量，确保消费者能够买到。
