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文 | AI财经社 肖超

编 | 嵇国华

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“MLGB”哪怕是“My life’s getting better”，也难逃悲剧命运。

3月1日，中国裁判文书网公布的一则行政判决书显示，由主持人李晨和歌手潘玮柏共同创立的潮牌旗下“MLGB”商标最终被宣告无效。此前李晨方曾提起上诉，北京高院这次做出终审判决，驳回了上诉，维持原判。

裁判文书表明，“MLGB”商标于2010年12月申请注册，2011年12月核准注册，核定使用范围为服装等全套衣商品。在审理过程中法院认为，该商标的使用方无法证明“MLGB”是英文中常见的缩写方式，也不能完全打消此商标的不文明含义给人带来的厌恶感。因此认定此商标符合2001年《商标法》中规定的有害于社会主义道德风尚的情形，应宣告无效。

对此终审判决，李晨在微博回应表示，他尊重并虚心面对判决结果，同时作为艺人、创业者和管理者，进行了深刻反思，会更多的思考自己的社会责任和价值。潘玮柏也转发此微博称：“兄弟，我懂你的初心和精神。一起面对，也期待会越来越好。”

MLGB“悼念版”卖店内最火

时尚潮牌NPC是李晨和潘玮柏在2009年合开的店铺，发售产品包括流行服饰、限量鞋履等，目前在上海、北京、杭州、成都均有实体店经营。在2018年的天猫双十一活动中，NPC的一款羽绒服还被列入“必买爆品”之一，创下了3小时销量增长400倍的成绩。

李晨在微博中称，“MLGB”是NPC店铺销售的品牌之一，最早是由他在2008年设计，“初心”是希望能让年轻人在叛逆的背后也理解生活的不易，努力去让自己的生活变得更好。

在他对品牌的日常宣传中，“MLGB”的确常与“My life’s getting better”一同出现，偶尔也会被赋予“没老公抱”、“买了个宝”这样的娱乐含义。但李晨一定也清楚这四个字母背后可能代表的负面含义，早在2013年的一条微博中，李晨就曾吐槽道：“每次都要再解释一遍MLGB当初创立的真正含义……真是MLGB啊…”

2016年11月，国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商标评审委员会）做出裁定，宣告“MLGB”商标无效。李晨方对此提出异议，提起行政诉讼。在诉讼的审理过程中，NPC还做了一波“借势营销”，上架了一款名为MLGB限定纪念版的T恤，并配文“如果MLGB被禁止了，你还记得My life’s getting better的信念吗？”

截至2019年3月，在NPC的天猫官方旗舰店中，这款T恤虽已改名但仍在销售，且历史销量达到近1.3万件，排在店铺内所有在售商品的第一位，是第二名销量的两倍多。在3月7日下午2时30分至6时30分，经AI财经社统计，约4小时内这件T恤又售出28件。

店铺客服表示，未来这款T恤可能会下架，但目前还没有接到通知。

“大姨妈”、“葵花宝典”曾被无效

注册好了的商标被突然宣布无效的，也不只“MLGB”一个。

2017年8月，女性经期管理软件“大姨吗”宣布正式更名为“大姨妈”，并宣布三年上市计划。公开资料显示，其“大姨妈及图”商标已于2015年1月被核准注册。

但早在此前一年，两家其他公司就向商标评审委员会提出无效宣告请求，认为“大姨妈”是一种亲属称谓（母亲的姐姐），且已约定俗成的作为女性月经的代名词。“大姨妈”不易被消费者作为商标识别，无法起到区分服务来源的作用，缺乏商标应有的显著特征。

对此，商标评审委员会在大姨妈App更名后的第四天做出裁定，对“大姨妈及图”商标予以无效宣告。业内人士认为，由于监管部门一直对拟上市企业的知识产权相关问题审核严格，大姨妈App的上市进程可能因此被埋雷。

2018年10月北京高院做出终审判决，认定商标评审委员会对“大姨妈及图”商标无效宣告的裁定无效，需重新裁定，但大姨妈本计划2019年前后上市的节奏已被打乱，至今仍无消息。

比起“大姨妈”的商标含义被认为没有显著特征，“葵花宝典”商标的拥有方上海游奇网络有限公司可能觉得自己更委屈。

2013年6月，游奇网络成功注册 “葵花宝典”商标，商标的使用范围为在计算机网络上提供在线游戏等。但在2008年拿到金庸授权，在大陆地区发行及销售“笑傲江湖”游戏的北京完美时空软件有限公司认为，“葵花宝典”作为金庸经典著作《笑傲江湖》武学秘籍，被注册成商标损害了作为特有名称的商品化权益，违反了商标法的有关规定，于2015年对“葵花宝典”商标提出无效宣告申请。

2017年3月，商标评审委员会做出裁定，对“葵花宝典”商标予以无效宣告。游奇网络对此提起上诉，最终在2017年12月拿到北京高院的终审判决书，判决商标评审委员会对“葵花宝典”商标无效宣告的裁定无效，需重新裁定。