摘要：提起国内知名珠宝品牌，周大福、周大生、周生生、周六福等均与周氏挂钩，也常常被不知情消费者认为是家族企业。其实，周六福品牌虽然“姓周”，但创始人、实控人却并不姓周，而是来自广东潮汕的李伟柱、李伟蓬兄弟。日前，周六福珠宝股份有限公司（周六福）起...
提起国内知名珠宝品牌，周大福、周大生、周生生、周六福等均与周氏挂钩，也常常被不知情消费者认为是家族企业。其实，周六福品牌虽然“姓周”，但创始人、实控人却并不姓周，而是来自广东潮汕的李伟柱、李伟蓬兄弟。
日前，周六福珠宝股份有限公司（周六福）起诉济南某商行侵害商标权纠纷一案终于落下帷幕，此次判决结果再次彰显司法机关对周六福品牌的认可和周六福品牌的影响力；通过此次判决，能够对侵权现象产生强大的阻却和威慑作用。
周六福品牌运营成果显著
周六福成立于2004年4月，发展壮大于珠宝行业著名产业聚集地——深圳市罗湖区水贝片区。多年来，周六福坚持“以品牌运营为中心，渠道和产品为两翼”的战略，现已成为民族珠宝品牌的知名集团企业之一。
一直以来，周六福品牌秉承“时光流转，自信依然”的品牌主张，洞察当代消费者对于珠宝多样化的需求，探索民族文化与现代潮流美学，将传统技艺与现代技术结合，匠心打造年轻化、时尚化、个性化的珠宝产品，展现珠宝魅力，博得众多追求时尚魅力与品质生活的消费者的喜爱。
截至目前，周六福在境内已开设超4000家品牌门店，覆盖全国各大城市的优质商场、商圈。紧靠互联网发展趋势及数字化营运，与天猫、京东、唯品会等电商平台合作，有效实现线上线下全渠道联动，为更多消费者提供优质的珠宝服务，进一步提升用户的购物体验。
周六福不断探寻时尚潮流，近年来先后聘请歌坛实力派天后张靓颖、实力派男演员黄景瑜为品牌代言人，传达周六福对时尚的自信态度，精准定位追求时尚、品质的年轻消费群体，不断强化品牌年轻形象。
周六福商标达到驰名程度
近日，周六福珠宝股份有限公司起诉济南某商行侵害商标权纠纷一案终于落下帷幕。
判决认定：“结合原告周六福公司使用涉案注册商标服务的市场份额、利税、涉案注册商标的持续使用时间，涉案13062591号“周六福 ”注册商标的相关宣传以及公众对该商标的知晓程度，涉案注册商标服务、权利主体等所享有的市场声誉，足以认定涉案第13062591号“ 周六福”商标经过长期宣传和使用，已为我国相关公众广为知晓，应认定该商标在被诉侵权行为发生的2022年已达到驰名程度” 。
根据前述司法判决认定，第13062591号“周六福”商标在被诉侵权行为发生时已达到驰名状态。而驰名商标除了具备普通商标的识别功能外，还可体现出其标注的商品、服务的良好品质，应给予其更强的保护力度。
此次判决对于民族品牌周六福来说是个标志性事件，此次“周六福 ”商标被司法认驰，将会有助于周六福维护自身知识产权以及品牌声誉。
据了解，在此之前，广州知识产权法院亦于2022年9月作出相应判决，在案件（2021）粤73民初1120号中认定 第7519198号“周六福”商标达到驰名程度。
据了解，周六福珠宝股份有限公司旗下共有303件商标信息，其中187枚商标已经核准注册，并且周六福自创立伊始就有很强的知识产权保护意识，2005年就着手开始进行商标布局策略，2009年多个“周六福”商标注册成功，之后随着企业的发展，布局的范围也越来越广，截至目前“周六福”商标不仅被认定为驰名商标，还做到了全类别注册，在最大程度上构筑了商标护城河。
驰名商标认定方式有哪些？
驰名商标的认定方式有两种基本模式：被动认定和主动认定。
(1)被动认定方式：商标局依法认定和人民法院司法认定——被动认定又称事后认定。当事人认为他人已经注册的商标违反《商标法》规定的，可以依据商标法及其实施条例的规定向商标评审委员会请求裁定撤销该注册商标，并提交证明其商标驰名的有关材料。如果通过商标争议案件来申请驰名商标，应当向国家工商局商标评审委员会提出申请。是在商标所有人主张权利时，也即存在实际的权利纠纷的情况下，应商标所有人的请求，有关部门对其商标是否驰名，能否给予扩大范围的保护进行认定。被动认定是司法机关认定驰名商标的基本模式，被动认定为驰名商标提供的保护虽然是消极被动的，但这种认定是以达到实现跨类保护和撤销抢注为目的，而且它具有很强的针对性。
(2)主动认定方式：商标所有权人自行申请认定——主动认定方式，又称事前认定，《商标法》第十四条驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。认定驰名商标应当考虑下列因素：
（一）相关公众对该商标的知晓程度；
（二）该商标使用的持续时间；
（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；
（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；
（五）该商标驰名的其他因素。
商标被认定驰名商标后，要注意什么？
我国《商标法》明确禁止生产、经营者将“驰名商标 ”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。
驰名商标本质是对商标的一种保护，并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。驰名商标的认定是对拥有较高知名度商标的一种保护措施，在一定程度上可以防范“傍名牌”“搭便车”等行为，使企业在商标争议、纠纷等案件中占据有利地位。虽然“驰名商标”被明令禁止作为广告宣传使用了，但其依然可以享受不同于普通商标的、特殊的商标保护权利。
一般来说，驰名商标的知名度较高，在政府与公众当中的认同度也比较高，工商部门在侵权打假时的力度自然也比一般商标要大。同时，驰名商标的市场信誉度高，在进行商标权许可、转让时可获得更多的商业利益，用于质押、融资、投资、信贷、招投标等商业行为时也更容易得到支持。这对于企业的发展或转型升级来说，无疑具有极其重要的作用。
所以，各企业只有以诚实的经营活动、优质的商品质量、完善的售后服务与不断的科技创新才能真正提高企业核心竞争力，为企业赢得市场，令品牌真正成为“驰名”商标。
来源：细软知识产权综合市场资讯、万全智策、商标法
