摘要：正观评论员王航让消费者买上坊间传闻的结实耐穿的“真莆田鞋”。据媒体报道，近日，“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。...
正观评论员 王航
让消费者买上坊间传闻的结实耐穿的“真莆田鞋”。
据媒体报道，近日，“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。
从去年6月莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO和名称，并向国家知识产权局申报注册，到如今集体商标注册成功，顶着“假冒之都”称号的莆田迈出了打造原创品牌的重要一步。
长久以来，莆田一直是国际知名运动品牌的鞋类代工厂。据统计数据显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。 2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。
但与此同时，苦于一直代加工却无品牌、无设计能力，“仿制”成了莆田鞋业牟取暴利的捷径，以至于莆田鞋一度成了“山寨鞋”的代名词，而莆田也被消费者冠以“假冒之都”的称号。可以说，莆田鞋业因代加工而兴，亦被代加工所累。
走仿冒鞋的侵权之路没有未来，也因此，莆田近些年来一直在加大打假力度。然而，因为充斥着大量的家庭小作坊和小工厂，想要靠打假来根治制假售假的老毛病，监管部门显然有些力不从心。更何况，严厉取缔也是对民生和就业的重大打击。就此而言，打造莆田鞋的原创品牌兴起之路，成为了破题的关键。
过去几十年的代加工历史，给予了莆田充足的制鞋经验、技术和产能。莆田鞋缺的不是技术，而是如何将代工学习所积累的经验和产能整合起来，破除不同鞋厂卖假鞋、赚快钱的心态和理念，从而形成合力，共同打造和呵护“真莆田鞋”的品牌价值。
此次莆田成立“莆田鞋”集体商标，将其当作区域品牌来经营，可以将不同鞋厂联合起来，有助于转变“各自为政”的局面。而通过更高标准的内部规范和品控机制，也有利于提升其外在形象和声望。但需要指出的是，在市场成熟、品牌饱和的当下，莆田鞋要想闯出一片天，必然任重而道远。
目前，仅有16家莆田鞋业被授权使用“莆田鞋”商标，在当地四千多家制鞋及相关企业中只是九牛一毛。下一步如何充分调动中小鞋企的积极性，吸引更多的鞋企参与进来，让更高标准的“真莆田鞋”充盈市场，进一步挤压山寨鞋的生存空间，对于莆田来说，无疑是更大的挑战。
而更进一步的，面对消费者的多元需求，“真莆田鞋”能否在市场中分一杯羹，能否用质量扭转消费者的刻板印象，还需要相关企业深耕质量，创新取胜。注册集体商标，莆田迈出了主动转型的第一步，也期待着后续能够打造出用户认可的品牌形象，让消费者买上坊间传闻的结实耐穿的“真莆田鞋”。#“莆田鞋”集体商标注册成功#
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编辑：陈若松
统筹：王攀
