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如何准确地确定新商标和旧商标的价值？天策行认为，商标是产品的标志，是视觉识别系统的一部分，在产品没有品牌能力之前，无论新商标还是旧商标的价值不是很大，如果价值更反映产品文化、概念和定位，以及消费者的视觉感。

奢侈品OEM工厂的生产技术非常高。奢侈品牌的产品可以卖到2000元。同一家OEM工厂的商品只能卖到500元，这就是商标和品牌之间的差距。因此，确定新旧商标价值的本质是基于品牌价值。如果一个商标能更好地与品牌相匹配，它的价值就会更高，而不是商标诞生的时间。

1.判断新旧商标所承载的品牌价值

商标是一个容器外壳，需要填充和携带大量内容。用户的信任、理解和偏好将促进产品的优先选择。这就是品牌价值。无论价格有多贵，等待时间都是值得的，比如苹果手机和LV的包。

品牌价值不能用更多的钱来代表。即使用户能够理解产品从生产到销售的整个链条，完全相同的产品用户也可能会选择品牌产品。因为所有的交易都是有成本的，一个品牌之所以成为一个品牌，是因为它在品牌建设上做出了更多的努力。在利润方面，品牌生产成本较低，但利润较高。

新旧商标是产品标识的延伸，可能是设计和概念的迭代，也可能是重新定位的结果。无论哪一个，我们都应该首先衡量商标和产品组合后的品牌价值。用户认识哪一个？该商标的价值较高，这是判断该商标价值的基本原理。

二、具有品牌标识和品牌内涵的商标

商标多以LOGO并呈现多种感官，是的VI视觉识别系统的重要组成部分。没有产品，商标的价值就会降低。一个好的商标不仅要好看和容易记住，而且要容易传播。构成这种能力的是品牌符号。阿迪达斯的三个斜杠是视觉符号，华为手机铃声和电脑启动Inter声音是听觉符号。康师傅牛肉面的味道是嗅觉的味觉符号。

品牌符号是品牌标识的体现。它是一种抽象的能力，使其成为用户的理解和记忆。商标放置在产品中。当商标具有品牌识别能力时，商标的价值就会提高，即商标具有一定的品牌价值能力，这也是判断新旧商标价值的标准。

一个品牌必须有一个差异化的核心，细分用户，确定目标客户群体，并为目标客户群体开发差异化的产品和服务，这是品牌的内涵。当谈到成本表现时，想想小米手机，白领会想到苹果手机，沃尔沃汽车会想到安全等等，差异化使品牌与众不同更有意义。

三、商标与用户产生品牌反应和共鸣

用户在很大程度上是对品牌的情感认可。江小白在细分市场中确定了年轻人群体，并通过讲故事和情感营销与年轻人产生共鸣。这是品牌的情感价值所在，每瓶葡萄酒上的一个小技巧激发了更多的话题。

讲故事是品牌的能力。可以讲述产品典故、历史故事和文化遗产，可以与消费者互动，从而加深情感价值。随着互联网促进商业效率的提高，品牌的价值也在不断重建。历史悠久的品牌、旧品牌和新产品往往处于同一纬度，只要使用被很好地使用，它们就会被评论和传播。

未知品牌的信任价值将逐步建立，宝洁等传统时代的品牌营销模式开始衰落。因此，今天我们经常可以看到三只松鼠、元气森林、未知但美味的餐饮和其他后来品牌的增长。虽然时代和消费习惯正在发生变化，品牌信任的价值正在逐渐减弱，但情感价值越来越重要，这就是品牌反应和共鸣。

四，最后

品牌是一个容器，承载着消费者的理解、信任和偏好。一个好的品牌有溢价的能力。这就是为什么这个品牌卖得很贵的原因。消费者愿意为此付出更多。商标是品牌容器中的一个元素。了解该品牌的人知道该商标不是该品牌。可以说，如果没有品牌内容，商标只是一个设计作品，无论是新商标还是旧商标。

如果我们只从作品设计或早晚诞生的角度来衡量，这两个商标的价值并不大。最多，哪一个看起来更好，哪一个有更多的产品概念和文化属性，哪一个有更多的创造者情感。但是，如果商标和产品能够结合起来判断，那么在梳理了上述品牌价值、品牌标识和内涵以及品牌情感共鸣之后，我们也会清楚地了解新商标或旧商标是否更有价值。

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