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一、商标和logo的关系

商标包括文字、字母、数字、图形、颜色组合、三维标志等，或上述要素的组合，是用来区别一个经营者的品牌或服务与其他经营者的商品或服务的标记，具有显著特征，是现代经济的产物。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。一般情况下，我们所说的商标均为注册商标。

logo是logotype的缩写，意为徽标或商标，是希腊语logos的变化，是现代经济的产物。Logo能起到对徽标拥有公司的识别和推广作用，消费者通过形象的徽标能记住公司主体和品牌文化。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介，其在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高的最关键元素，通过不断地刺激和反复刻画，在受众心中留下深刻印象。

注册商标本身就是一个法律概念，一旦注册就拥有了专用权，如果没有特殊情况，可以说它的法律生命是无限的。logo是设计概念，在没有通过官方认可的情况下，它并非商标。但要是把logo拿去商标局申请注册商标，并通过了商标局的审核，那这个标志同为商标和Logo，同时受到《著作权法》和《商标法》的保护。

二、为什么要注册商标

根据商标注册自愿原则，未注册商标也是可以使用的，那为什么要注册商标呢？以下从两方面说一下这个问题。

1.注册商标的好处

（1）商标注册成功后，该商标所有者就拥有受法律保护的商标专用权。

（2）注册商标可以帮助企业提高企业本身或其商品和服务的知名度，有利于创立品牌，并抢先占有市场。

（3）商标是办理质检、卫检、条码等的必备条件，地方各级工商局通过管理商标来监督商品和服务的质量。

（4）注册商标是一种无形资产，可以通过转让、许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

2.不注册商标的影响

（1）如果商标不注册，其他商家觉得这个商标好，也可以使用，这样就影响了商标标明商品来源的基本作用。

（2）使用未注册商标，容易侵犯他人权利。侵犯他人权利包括两方面：①未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已经成功注册的他人商标相同或近似，从而发生侵权行为。②一旦自己的商标被他人恶意抢注，原企业在不知情的状况下继续使用该商标进行推广，便会构成侵权行为。

（3）商标不注册，就会有大量的低成本、低品质产品浑水摸鱼，长此以往，消费者就会对企业的生产经营产生误解，进而导致企业的品牌形象极度受损，企业的信誉与声誉下降。此外，还会对市场的正常发展造成负面冲击。

（4）我国商标注册采用申请在先原则。一个经营良好的企业如果没有及时申请商标注册，就极有可能遭人抢注。一旦商标被他人抢先注册，商标的最先使用者就不能再继续使用该商标。

（5）注册商标是企业无形资产的一部分，并且其价值也会随着产品与服务经营质量的上升而不断升值，进而可以为企业带来更多利益。如果商标不注册，使用人不享有商标专用权，不受法律保护，不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。

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