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被追逐的谭鱼头商标:从1510万元到470万元 百亿餐饮帝国的辉煌能否再现?

时间:2022-09-24 08:40:25 | 浏览:577

封面新闻记者 马梦飞7月13日,余款到账!至此,谭鱼头名下49个商标专有权第二次拍卖终于成功。在遭遇了首拍拍出天价,然后买家悔拍,未缴纳余款的闹剧之后。市场对谭鱼头商标的二拍关注度已大不如前,拍卖成交时也没有引发太多关注。第二次拍卖的成交价

封面新闻记者 马梦飞

7月13日,余款到账!

至此,谭鱼头名下49个商标专有权第二次拍卖终于成功。

在遭遇了首拍拍出天价,然后买家悔拍,未缴纳余款的闹剧之后。市场对谭鱼头商标的二拍关注度已大不如前,拍卖成交时也没有引发太多关注。

第二次拍卖的成交价是470万元,纵观市场商标拍卖,这个价格并不算低。但与首拍1510万元的惊人成交价相比,这个价格就有点相形见绌,虽然470万元显然更加合理。

从1510万元到470万元,可以看到谭鱼头的百亿餐饮帝国虽然“倒塌”,但其品牌的市场价值仍不容小觑,在市场追逐的背后,承载了百亿餐饮帝国辉煌的谭鱼头商标能否再现荣光?告别“谭鱼头”后的谭长安又将何去何从?

两次拍卖

共有11人报名经历218次竞价

5月1日-2日,谭鱼头名下49个商标迎来了第一次拍卖。本次拍卖的成都谭鱼头商标专有权共有49个,拍卖的商标有“谭鱼头”“谭状元”“巴椒渔府”“谭家坝子”“谭红”等,其中有6个商标正在续展过程中。

事实上,此前谭鱼头商标拍卖的消息早已传遍网络,对于这个曾经庞大的餐饮龙头,市场和网友毫不吝啬自己的关注。

首拍,有8位竞拍人进场,以100万元起拍,经过188次竞价和169次延时,谭鱼头名下49个商标终于以1510万元价格成交,溢价超15倍。甚至因竞价过于激烈,原本上午10点就该结束的拍卖,延时至12时19分方结束。

49个商标最终被编号“A2824”的买家拍下。有媒体报道称,该买家系安徽省一家法人机构,去年成立的,注册资本10万元。

谭鱼头商标首拍

对于此次拍卖,5月2日中午,拍卖结束后,成都谭鱼头创始人谭长安曾回应封面新闻称,“我还不知道。”

时间来到5月17日下午16时,这是最后的缴款时间,但最终剩下的金额并未到账。显然,买家悔拍了。其实,首拍成交价出来后,就有业内人士指出,买家是否属于冲动、恶意竞拍还有待观察。1510万元远远超出预期,这是很多人的共识。

因此,这批商标迎来了第二次拍卖。

7月2日-7月3日,谭鱼头公司名下49个商标进行了第二次拍卖,以100万元起拍,经过30次竞价,以470万元成交,而余款已于7月13日到位。

至此,谭鱼头名下49个商标拍卖尘埃落定。

谭长安

悔拍追责

破产管理人:将提交追偿议案

两次拍卖成交价相差1040万元,可谓锐减。而可以预见的是,拍到商标只是第一步,后续如何打造运行则更为关键,同时也意味着将有更大的资金投入。

除此之外,首拍买家的悔拍也成为大家关注的热点,悔拍者或将承担差额!

阿里拍卖的相关页面显示,拍卖成交后买受人悔拍的,缴纳的保证金不予退还。保证金数额不足以弥补拍卖费用损失以及重新拍卖价款低于原拍卖价款的差价的,管理人可以向悔拍人追索。

谭鱼头商标二拍

四川方策律师事务所律师纪师俊接受封面新闻采访时也表示,根据《最高人民法院关于人民法院网络司法拍卖若干问题的规定》相关规定,如果谭鱼头的商标再次进行拍卖,悔拍人不得参加竞买,再行拍卖的价款低于原拍卖价款的,悔拍人应当补足差额。

“如果债权人追偿,悔拍人就需要补足差额。”纪师俊表示,其参与拍卖缴纳的10万元保证金被依法没收,或需补齐两者之间约1040万元差价。

7月14日,谭鱼头公司破产管理人刘律师告诉封面新闻,目前这批商标的买卖双方正在走最后的流程,对于买方身份,现在还不方便透露。之后在中国商标网上面可以查询。

此外,对于是否会追究悔拍者责任,刘律师透露,他们正在整理追偿议案,将会提交到债权人大会进行审议,之后才有结果。

谭滋鱼店面

拍卖之后

被拍卖的知名商标能否重现辉煌?

毫无疑问,企业虽然破产,但品牌价值仍有余留,这也是不少知名商标能够屡屡溢价拍卖的重要支撑。

“商标是通过长期的经营活动积累下来的,商标并不只是简单的名字而已。”中国并购公会信用管理专委会专家安光勇接受封面新闻采访时表示,商标与人一样,除了名字外,也包括了其声誉、信誉等形象,以及积年累月的忠诚客户群体,而这些可以直接或间接转换成实际价值。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳也提出了相同的看法,他认为大多数消费者在消费时通常都会选择听说过的品牌,这种选择是在信息完全不对称情况下的一个优先选择。

因此,会有买家选择购买溢价很高的商标,“虽然商标购买的价格很高,但是对企业带来的这种商誉影响力,和获得更多消费者认同的这种回报,还是物有所值的。”

那么这些被拍出的知名商标又是否能够再现辉煌,重返高光时刻呢?事实上,记者梳理发现,近年来陆续被拍卖的知名商标有快播、乐视网、小鸣单车、金满楼、富贵鸟、田七等,但大多数辉煌难现。

那么在经过拍卖后,这些知名商标接下去的路又在何方?

“买家拿到商标后是否能焕发生机,这要看企业的投资意向、品牌经营能力以及商标权是否明晰。”业内人士伍岱麒表示。

“谭鱼头”商标是否能再次迎来高光时刻,还要看后续市场的检验。

谭滋鱼店内照片墙

帝国倒塌

谭长安告别谭鱼头再度归来

公开资料显示,成都谭鱼头投资股份有限公司成立于1997年5月27日,注册资本5451万人民币,法人代表为谭长安,经营范围包括中餐、火锅连锁经营的管理等。

2020年8月中旬,成都最后一家谭鱼头火锅关闭,承载了整整一代人味觉记忆、创下无数商业传奇,资产近百亿、门店遍布大江南北的谭鱼头招牌就此封存。

此时距离创始人谭长安以20亿财富杀进福布斯富豪榜,相隔整整13年。13年间从顶峰到低谷,谭鱼头的每一次起落都备受关注,谭长安的商业故事演绎出了无数版本:债务危机、IPO对赌失败、赌博败家……惟有身处风暴眼中心的谭长安本人始终沉寂。

如今,谭鱼头最有价值的商标也被拍卖,一个百亿餐饮帝国轰然倒塌。但告别“谭鱼头”后的谭长安并没有顺势退出餐饮界。

在最后一家店关闭仅3个月后,谭长安以一种较为高调的姿态回归。“我是谭长安,当年中国火锅的领头人,潮起潮落,千金散去,但我依然壮志豪情。”去年11月24日,谭长安在短视频平台上发布了第一条视频,直言“我用10年时间创造了庞大的餐饮帝国,如此庞大的体系短短几年轰然倒塌,震惊了整个餐饮界,也震惊了他自己”。

在一个多月后,今年1月6日,成都二环路西一段附近,一家名为谭滋鱼的火锅店开业。引人注目的是,在店名旁印着“谭鱼头”的文字图标。

这是谭长安接下来要走的另一条路。从谭鱼头到谭滋鱼,从老板到顾问,谭长安告别“谭鱼头”,打造“谭滋鱼”,二进餐饮市场,这将是王者归来还是昙花一现?

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