摘要：2019年第4期 目录资讯05 月度人物06 话题新闻08 语录|关键词特辑 知识产权和体育开篇12 赢家通吃时代的专业坚守品牌故事14 始祖鸟的“生物进化史”18 斯伯丁，篮球的代名词22 速比涛，黑科技的荣耀26 红双喜，国球品牌当自强...
2019年第4期 目录
资讯
05 月度人物
06 话题新闻
08 语录|关键词
特辑 知识产权和体育
开篇
12 赢家通吃时代的专业坚守
品牌故事
14 始祖鸟的“生物进化史”
18 斯伯丁，篮球的代名词
22 速比涛，黑科技的荣耀
26 红双喜，国球品牌当自强
30 从木工作坊起家的尤尼克斯
大牌战争
36 守卫“生命线”：耐克与阿迪达斯的相爱相杀
44 狂澜突进的李宁，稳扎稳打的安踏
体育之外
54 体育品牌的超级护城河
60 知识产权为体育品牌护航
专栏
64 陈述 寻找中国科幻电影新家园
66 海说 超级IP迪士尼为何长盛不衰——美国娱乐集团迪士尼的品牌经营之路
68 乐道 你还没搞懂的“为爱发电”，正在晋级“匠心”
70 儒言 从伦敦设计反思台北设计（三）
业界
设 计
72 拾贰间美学堂、琴舍与白石酒吧：威海里口山下的星星之火
格 物 者
78 《100点创新设计方法》系列
观 察
80 此“咪”纯属虚构，靠“蒙”总会穿帮
连载
84 电影美学 影视文化与旅游文化的完美结合——揭秘电视连续剧《天龙八部》美术创作（下）
创意生活
88 生活方式 颂和他的八喜
90 新知 6G通信 现在还只是想象
太空发电 新能源狂想曲
92 开卷有益 努力精进，本身就是一种才能
94 电影·音乐
96 编辑部的故事 电梯还是楼梯
赢家通吃时代的专业坚守
更多的情况是，专业的运动品牌凭借自己过硬的素质，不但被专业人员所推崇，也被更多体育爱好者所喜爱。
如果说工业时代的企业是诸侯林立，那么信息时代就是少数企业一统天下了。回顾中国互联网的发展，我们可以看到，上世纪末到本世纪初的互联网勃兴时代，有一大批互联网公司被创立，他们相互竞争，割据一方。后来，多数公司都消失了，仅剩下阿里巴巴、腾讯等几个互联网巨头，他们资金雄厚，不断涉足互联网乃至线下生活的各个领域。现在，即使不断有新的互联网企业出现，可它们的最终命运要么是被某个互联网巨头收购，要么就是与之联姻。
互联网企业的赢家通吃是其商业和技术形态决定的，而互联网领域之外的其他领域，大品牌也在形成赢家通吃的局面。体育用品领域的巨头耐克，凭借其雄厚的资金实力、技术实力和多年的品牌经营，现在已经成为体育品牌的绝对巨头，其业务范围也几乎涵盖了体育用品的方方面面，且在每个领域都算得上是佼佼者。可在这样的形势之下，仍然有大量专注于某个领域的体育品牌在孜孜不倦地耕耘着，用创新、专利坚守属于自己的领域。
从新百伦的火爆说起
2013年左右，美国品牌新百伦（New Balance） 突 然 在 国 内 火 了。当时走在街上，随处可见穿着新百伦跑鞋的人，其风头甚至盖过了主流大牌耐克、阿迪达斯等。当然，很多人脚上的新百伦可能并不是正品——因为过于火爆，当时新百伦的山寨品牌专卖店也遍布城市的大街小巷，纽百伦、纽巴伦、新巴伦以及各种看上去十分相似的山寨品牌让人眼花缭乱（需要说明的是，这里说的新百伦特指New Balance，因为“新百伦”汉字商标已被国内企业注册，New Balance在国内尚无正式的汉字商标名称）。
可在此之前，国内普通消费者很少知道这个品牌。新百伦是20世纪初创立的运动品牌，这个品牌一直以来致力于打造专业的慢跑鞋，在业界享有盛名，甚至被称为“总统慢跑鞋”“慢跑鞋之王”。也正因为对专业性的专注，这个品牌在外观上没有耗费太多精力，旗下产品看上去都差不多，不但缺乏变化，更没有太多时尚元素。这和耐克等品牌比起来就很不一样了，耐克每年都会出一批外观时尚炫酷的产品，以满足青年消费者的需求。
就是这样一个品牌，在主流市场几乎已经被几大运动品牌巨头瓜分完毕的情况下，竟然异军突起，走出了专业的圈子，一时成为时尚界的宠儿，让众多明星都成了它的拥趸。新百伦的崛起说到底是其产品力的结果——作为专业的慢跑鞋品牌，虽然很长时间以来在中国并没有多少知名度，但其在国外，尤其在美国的知名度和美誉度是相当高的。也就是说，在耐克和阿迪达斯几乎一统运动服饰市场的前提下，新百伦照样能用自己的专业素质走出一条属于自己的道路。
正是在这样的背景下，只需要一个机会或者只需要针对性的营销，新百伦就可以走出专业领域，被大众所熟悉。我们无法确切地得知当时到底是怎样的机会让新百伦突然在国内大红大紫，但可以确定的是，耐克、阿迪达斯这样的巨头绝不会彻底垄断体育用品市场，每一个专业的体育品牌都有可能被主流市场所接受、喜爱。
专业，不仅是小众个性
像新百伦这样的体育品牌很多，如果从专业性上来看，新百伦甚至并不是最强的那个——毕竟相对于众多竞技性更强的体育项目，慢跑可以说是门槛最低的体育运动了，而且，无论是耐克还是阿迪达斯，乃至中国的李宁、安踏，慢跑鞋都是他们最基础的产品。新百伦异军突起的意义在于，哪怕是这样一个做基础运动产品的品牌，也可以在巨头的夹击之下成长起来。
很多人认为，体育用品的专业性往往意味着小众，因为普通人并不需要专业的设计和科技来提升自己的运动表现，似乎那一点提升只是对专业运动员才有意义。这种观点当然不能说是错的，可我们也应该看到，哪怕是专业的运动品牌，他们的目标用户也不是仅限于专业运动员，否则市场就太小了。
更多的情况是，专业的运动品牌凭借自己过硬的素质，不但被专业人员所推崇，也被更多体育爱好者所喜爱。比如同样是做跑鞋的亚瑟士，一直以来把所有的精力都倾注到提升跑鞋的科技含量上，亚瑟士也凭借其优异的表现，成为了世界四大跑鞋品牌之一。对于亚瑟士来说，普通消费者似乎不是很重要，可这个品牌的鞋子却因为其专业性而无比舒服，这也赢得了普通消费者的青睐。
也有一些品牌确实凭借其专业领域的黑科技而“独霸一方”。比如速比涛在游泳装备领域，有着其他品牌所无法比拟的技术力量。前些年，这家企业的“鲨鱼皮”技术帮助游泳运动员显著提升了运动成绩，帮助多位游泳运动员打破世界纪录。这种强大的技术力量，显著提升了这个品牌在普通消费者心目中的地位。
运动品牌的专业能力还会反过来影响这些品牌在消费市场的表现。亚瑟士在专业跑鞋领域的成就，会让很多并不跑步的消费者为了舒适而去购买其产品 ；速比涛的黑科技也会让普通消费者在购买游泳用品的时候首先考虑它。甚至，也有一些消费者会为了显示自己的专业、个性而选择耐克、阿迪达斯这些品牌之外的产品。
用知识产权突围
专业运动品牌能够成功突围，离不开知识产权的保驾护航。我们知道，像耐克这样的巨无霸企业，旗下可以说无所不包，几乎任何一个运动领域都可以见到它的产品。而且，凭借着巨大的品牌效应，多数消费者都会把它作为首选。还有，凭借强大的财力，耐克在任何一个领域都不会做得太差。如此一来，留给专业品牌的市场就更狭窄了。
还好，对于专业品牌来说，他们手里还有知识产权这件武器。他们之所以专业，是因为专注于某一领域的技术创新和品牌运作，他们手里也往往持有大量技术专利，而且很多都是相关领域最顶级的技术。凭借这些专利技术，最终能够在超级巨头的围堵之下闯出自己的一片天地。
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